作者：DevinBecker / 來源：https://naavik.co/digest/what-big-publishers-think-of-blockc
Yvonne，MarsBit
在過去6個月，Web3游戲開發持續降溫，但一個值得研究的領域是AAA游戲發行商的立場，他們在2021年底看好這項技術。當Axie Infinity引爆區塊鏈游戲時（尤其是游戲中的play-to-earn模式），大多數大型發行商采取了觀望態度。當市場在2022年初開始回調，大多數公司停止對該領域進行任何新的開發，并將其主要留給了規模較小、更專注的開發者。
現在一段時間過去了，大多數AAA級發行商似乎已經轉變方向。然而，一些人仍然堅定地推動前進。這些具有開創精神的發行商決心解決問題，我們預計，盡管仍然存在障礙，但在接下來的幾年里，他們可能會有足夠的動力推動其他人謹慎地進入該領域。雖然持續的勢頭主要來自東方，但一家大型西方發行商也在繼續投資。
育碧仍在邊緣徘徊
育碧一直以來都積極擁抱新技術和平臺。例如，其涉足云游戲，為短暫存在的Stadia平臺做出了貢獻；其訂閱服務Ubisoft+也支持Stadia和Luna；通過游戲如「Star Trek Bridge Crew」和「Werewolves Within」進入虛擬現實游戲領域；以及通過「 Starlink」進行實驗性的玩具互動游戲。然而，這些冒險都沒有像育碧對區塊鏈游戲的興趣那樣引起玩家的憤怒。自2018年以來，該公司一直對區塊鏈技術表現出興趣，當時它幫助組建了區塊鏈游戲聯盟。
最初，育碧通過其“戰略創新實驗室”探索區塊鏈技術。該實驗室開發了Hashcraft，這是一款基于區塊鏈技術的類似「我的世界」的游戲。雖然十分有趣，但Hashcraft從未超越原型階段。隨后，該實驗室公開最新進展：基于互操作性合作，推出一款曇花一現的夢幻體育游戲「One Shot League」，使用的是Sorare的足球卡。然而，這些舉措并沒有引起公眾的注意，直到育碧推出了其命運多舛的 Ubisoft Quartz 計劃。
Quartz是育碧進軍NFT領域的入口，其產品名為“Digits”。該公司試圖通過選擇Tezos區塊鏈(出于考慮所謂的環境原因)來解決對該技術的批評，使NFT僅用于裝飾以減輕對付費獲勝的擔憂，并將其與熱門游戲「Ghost Recon」聯系起來。
該公司的營銷目標是收藏家和粉絲，他們對擁有可以在游戲外交易的限量版、系列裝飾品感到興奮。然而，當時公眾對NFT的看法大多是負面的，與高價、龐氏騙局以及不受育碧普通用戶歡迎有關。除此之外，當時最新的「Ghost Recon」游戲「Breakpoint」也面臨銷量不佳和玩家強烈反對的困境。這一糟糕的時機使得NFT更加雪上加霜。
在Quartz之后，育碧與區塊鏈游戲的關系惡化。有報道稱，員工對這項技術的推動感到不滿，最終導致一款名為“q項目”的未命名web3游戲被取消，育碧甚至一度公開表示，它將把在區塊鏈領域的探索恢復到“研究模式”，以此來擺脫過于激進的立場。盡管遭遇了這些挫折，育碧還是投資了多個web3項目，其中包括Cross the Ages、Nine Chronicles、Dogami、Rebel Bots和Skyweaver。
該公司還利用其Rabbids IP與Reddit和The Sandbox展開了NFT合作。盡管這些項目并沒有獲得多少回報，且最近取消了一些項目并進行了戰略重新評估，但育碧還是在上個月發布了自己的web3游戲:Champions Tactics: Grimoria Chronicles。
關于「Champions Tactics」的消息不多，目前僅知這是一款“PC上的PvP戰術RPG實驗游戲”。根據游戲網站披露消息，玩家“組建一支神話般的冠軍團隊，與其他玩家進行激動人心的戰術戰斗，并發現黑暗和神秘的格里莫里亞世界的傳說”。
宣布這一消息的時機并非巧合——這是日本區塊鏈周期間以日本和韓國為中心的Oasys區塊鏈特別活動的一部分，該游戲計劃在Oasys上發布。育碧是Oasys區塊鏈的21個官方驗證者之一，加入了亞洲的一些大公司，包括Square Enix, Com2us, NEOWIZ, Netmarble, Wemade和NHN Corp。Oasys本身是由日本知名游戲開發商萬代南夢宮，世嘉，Thirdverse和Double Jump Tokyo創建的。該活動還被用作一個新網站的發布，旨在展示它所提供的所有游戲以及多個發行商的公告。
世嘉還在“戰場”
對于開發區塊鏈游戲，世嘉一直搖擺不定。2022年，該公司宣布與Double Jump Tokyo合作，在Oasys上開發一款基于其街機IP「Sangokushi Taisen」的游戲。「Sangokushi Taisen」街機系列因其在實時戰略場景中通過使用交易卡牌來創建和操控軍隊單位的獨特方法，而可能適用于Web3模型。
鑒于「Clash Royale」等基于卡牌的策略游戲的成功，這一舉動似乎是合乎邏輯的。2022年，日本也發行了「Arsenal Base,」，這是一款成功的基于實體交易卡牌的高達游戲，其玩法類似于「Clash Royale」。雖然該項目最初于2022年宣布，但世嘉抓住日本區塊鏈周的機會發布了最新消息。即，發布了一個預告視頻，以及關于游戲的更多信息，這將是一個基于卡牌的三分鐘比賽自動戰斗，名為「Battle of Three Kingdoms」，計劃于2023年底發布。
盡管世嘉發布了這款游戲的最新信息和計劃，但最近彭博社與世嘉首席運營官Shuji Utsumi對話后得到的印象是，該公司正在與web3游戲保持距離。Utsumi曾批評游戲很無聊，他說道:“如果游戲毫無樂趣可言，那還有什么意義?，并對區塊鏈技術在該行業的前景表示懷疑。然而，他也強調了該領域的潛力，他說:“對于大多數游戲行業人士來說，區塊鏈倡導者所說的可能聽起來有點極端，但這就是最初的樣子。我們絕不能低估。”他補充說，雖然世嘉對其最大的IP被第三方用于區塊鏈游戲持謹慎態度，但它將繼續與外部合作伙伴一起探索這一領域。
與這些言論似乎矛盾的是，世嘉與Line Next合作，將其“主要特許經營權”之一引入Line Next的區塊鏈游戲平臺Game Dosi。Line Next是Line公司的韓國分公司，是日本流行的同名即時通訊服務的幕后推手。Game Dosi于5月中旬發布，發布了幾款第三方游戲和一款名為Project GD的第一方交易卡牌游戲。與Oasys不同，Game Dosi使用自己的基于cosmos的區塊鏈Finschia，該區塊鏈旨在方便使用，具有簡單的錢包系統，包括Line和Google等社交登錄。
雖然世嘉沒有透露游戲的特許經營權或任何有關游戲的細節，但很明顯，盡管有些保留意見，該公司仍然對區塊鏈技術提供的機會感興趣。世嘉成功的IP之一「Virtua Fighter」于今年3月在Oasys上發行了限量版NFT，進一步證實了該公司的興趣。
Square Enix繼續前進
Square Enix是另一家對區塊鏈游戲抱有強烈信念的大型發行商。該公司總裁松田洋介(Yosuke Matsuda)在2022年和2023年的年度新年賀信中強調了該公司對該技術潛力的信心，并致力于探索該技術。今年3月，松田被桐生隆（Kiryu Takashi）取代，后者的聲明表明，他也對區塊鏈技術感興趣。
“在娛樂業息息相關的商業環境快速變化的情況下，擬議的變革旨在重塑管理團隊，目標是采用不斷發展的技術創新，最大限度地發揮公司集團的創造力，以便為全球客戶提供更多娛樂服務，”桐生隆寫道。
這并不奇怪，因為桐生隆曾擔任電通(Dentsu）的總經理，這是一個對區塊鏈技術有著濃厚興趣的前瞻性研發集團。該組織甚至在5月份發布了一個web3準備工具。關鍵問題是Square Enix將如何謹慎地應對當前區塊鏈游戲的熊市環境，特別是關于其旗艦IP「最終幻想」。Square Enix通過發布「Final Fantasy VII 」NFT對這一領域進行了初步探索，該游戲最初于2022年被提及，直到今年5月才完全公布。
到目前為止，該公司最重要的“冒險活動”便是發行了「Symbiogenesis」，這是一款介于NFT藝術項目和成熟游戲之間的游戲。該項目專注于藝術和故事情節，游戲玩法類似于一款尋物解謎游戲。物體是完全隱藏的，只有線索引導點擊。盡管該項目采用了不同尋常的方式，但它似乎吸引了一群忠實的粉絲，每天在其擁有37,000名成員的Discord社區活動，同時還在擁有42,000個關注者的Twitter賬號發布游戲情節和線索。
韓國是Web3游戲的支柱
雖然日本對區塊鏈游戲的信心顯而易見，甚至連日本首相岸田文雄(Fumio Kishida)都在推廣NFT，但韓國多年來一直在開拓和完善區塊鏈游戲，并已成為亞洲區塊鏈游戲的支柱。這一進展值得注意，因為區塊鏈游戲自 2019 年以來在韓國一直是非法的，導致開發商轉而為國外市場創建 web3 游戲項目。
Wemade一直走在該領域的最前沿，將代幣和NFT融入其在Steam和移動平臺上成功的「Mir 4」和「Mir M」系列游戲中。該公司已建立自己的區塊鏈WeMix。迄今為止，它舉辦了62場不同質量的比賽。也就是說，Wemade的做法并非沒有爭議。代幣流通數量的差異導致其代幣從交易平臺下架。
Netmarble是另一家接受區塊鏈技術的知名韓國開發商。其發布的區塊鏈游戲包括經典IP，如「格斗之王」，以及較新的游戲，如「A3: Still Alive」、「Golden Bros」、「Ni no Kuni: Cross Worlds」、「Meta Football」和「Meta World」。該公司還計劃在2023年第四季度推出其他游戲，包括「GrandCross: MetaWorld」。
Netmarble曾參與為Marvel等大型IP持有者開發游戲，并將CCP games的「EVE Online」移植到手機平臺。然而，在不久的將來，我們似乎不太可能看到該公司為大型IP開發區塊鏈游戲。
Com2uS在建立并重新命名自己的區塊鏈XPLA(前身為C2X)之后，今年繼續推進其web3的雄心。它已經在XPLA上發布了多款游戲，如旗艦游戲「Summoners War: Chronicles」，以及「Ace Fishing Crew」，「Summoners War: Lost Centuria」等。Com2uS還在Oasys大會上宣布將把「Summoners War: Chronicles」帶到該平臺。該公司甚至在今年的GDC上談到了它在區塊鏈游戲方面的經驗。
另一家韓國大型游戲發行商Nexon在GDC上發布了一款基于Polygon的「MapleStory」系列web3新游戲，震驚了所有人。雖然這對該公司來說還只是一個實驗，但該演示展示了該技術如何增強「MapleStory」及其生態系統的主要目標。建議大家看看Naavik最近對Nexon首席執行官Owen Mahoney的采訪。
在所有探索區塊鏈潛力的現有IP中，MapleStory是最重要的，擁有20年的豐富歷史。在此期間，Nexon一直在努力應對一系列二級市場問題和游戲設計挑戰，這些挑戰對區塊鏈新手開發者來說很常見。這些經驗提供了寶貴的教訓，可以為未來其他企業提供幫助。
在其介紹中，Nexon明確表達了對該品牌的風險的認識，反映出許多這些發行商在涉足具有知名品牌的Web3金融和社交領域時所經歷的熱情和憂慮。
如果「MapleStory」在區塊鏈上取得成功，它可能會成為許多對進入這一領域持觀望態度的開發者的催化劑。但實際上，該項目可能還需要一段時間才能公開發布。
低調參與者
盡管在主要發行商中，最積極支持區塊鏈游戲的聲音來自日本和韓國，但其他幾家發行商選擇保持低調，靜靜地從事自己的項目或在場外觀察。例如，Zynga在被Take-Two Interactive收購后就暗示了自己在這一領域的野心。從那以后，該公司一直保持沉默，除了在區塊鏈游戲領域招聘高級游戲設計師和首席制作人。EA也同樣對自己的活動嚴加保密，直到最近宣布將耐克NFT整合到其體育游戲中，這似乎是謹慎的第一步。
動視暴雪(Activision Blizzard)似乎對此不感興趣，但其母公司微軟(Microsoft)公開表示對該領域的技術方面感興趣，并投資了包括區塊鏈游戲在內的多個項目。值得注意的是，微軟在將區塊鏈技術整合到現有資產方面也表現得非常謹慎，Mojang在「我的世界」中禁止NFT就是最好的證明。
未來
就像圍繞炒作周期的技術和商業發展一樣，游戲開發者向區塊鏈技術的下一個重大轉變可能只會由少數成功的游戲推動。2021年的狂熱是由「Axie Infinity」的成功所推動，盡管這一冒險最終失敗了，但下一款引發類似興奮的游戲可能會引發新的熱情并吸引更多的開發者。
例如，育碧已經在多個領域努力糾正錯誤，包括取消和推遲項目。之前提到的大多數技術賭注都沒有實現預期效果，這使得育碧很難通過「Champions Tactics」改變游戲格局，獲得勝利。長期以來，如果一個區塊鏈項目難以獲得收益，無疑會導致公司重新考慮項目可行性。
世嘉(Sega)和史克威爾艾尼克斯(Square Enix)似乎都不愿在這項技術上冒太多風險，這表明更傳統的發行商對區塊鏈游戲的風險偏好較低。世嘉明智地選擇了以集換卡牌為中心的游戲，因為這是一種能夠在該領域持續存在的游戲類型，就像我們所看到的「Sorare」和「Gods Unchained」一樣。另一方面，Square Enix正在向Symbiogenesis的優勢傾斜，盡管Square在這方面的優勢并不是由區塊鏈直接實現的。Square的新總裁在2024年的年度信中不太可能過多談論這項技術，除非該發行商從目前的項目中看到了顯著的進展。
從日本區塊鏈周來看，盡管市場處于熊市，但該地區仍有相當多的人熱衷于探索區塊鏈能為游戲做些什么。韓國也一直堅持圍繞一種甚至無法在當地使用的技術開發游戲。這兩個國家都展現出一定的韌性和決心，其嘗試使用Web3和區塊鏈游戲技術，看看它是否具有可行的商業潛力。然而，市場現實也存在一定的考量，在底層方面出現問題可能會迅速使緊張的公司高層重新采取觀望態度。
最有可能的結果是，我們在這里詳述的一些發行商將會把注意力轉移到其他領域，而沒有在早期取得實質性的成功。我們可能不會很快看到支持區塊鏈的「最終幻想」或「刺猬索尼克」游戲。同樣重要的是要考慮到開發一款AAA級游戲需要多年時間，讓高質量的區塊鏈游戲更像是一個副項目，因為這些發行商仍然需要將大部分資源投入到主要的項目中。
相反，世嘉依靠第三方或史克威爾艾尼克斯(Square Enix)開發規模較小的實驗性新IP等策略可以讓游戲在不冒險的情況下取得進展。我們也不希望看到西方發行商在未來一兩年內大舉進軍區塊鏈游戲，除非他們取得一些成功。