作者：WJ / 來源：白話區塊鏈

在上篇解讀文章《騰訊剛剛宣布公測，這或是首款區塊鏈現象級爆款應用》里，我們把《一起來捉妖》定義為“有可能是區塊鏈現象級爆款應用”時，心里還有一點忐忑，因為該文盡管提出了許多充分的理由，但僅僅只是猜測它有可能會火而已。

令人感到意外的是，沒想到公測當天，它不僅數小時便沖榜iOS應用商店免費榜第一，而且還出現了一組實錘數據，確定它就是區塊鏈首款現象級應用：

微信指數顯示：《一起來捉妖》上線公測當日，微信指數熱度便直接力壓全球第一吸金手游《王者榮耀》，日環比增長2978.25%（作為全新手游，4月初至公測前平均指數不到10萬）。《一起來捉妖》相比國內2018年營收前三的另外2個手游《夢幻西游》、《QQ飛車》，更是一騎絕塵。

▲ 與2018年國內3大手游微信指數熱度對比

微信的日活躍用戶趨近10億，微信指數對大部分產品冷熱程度的判斷頗具參考性。盡管可能只是短期登頂，但別忘了，《一起來捉妖》僅僅只是公測！真正的區塊鏈游戲才剛剛開始。因此，作為騰訊首款區塊鏈游戲，它也是首款現象級爆款游戲無疑。

今天，我們接著上篇文章，繼續解讀幾個大家非常關注的問題：

 

 01 
“捉妖”鏈游為何躥紅得如此之快？

由于一貫的低調作風，直到上線前夕晚上22：00左右，騰訊才更改了官網透露一些次日公測上線的活動信息。白話區塊鏈（ID：hellobtc）是區塊鏈行業里最早發布深度報道的媒體，但沒有料到它竟來勢如此兇猛：

首先，騰訊做了充足的測試。公測距離首次發布時間長達1年，幾個批次的內測和反復的細節打磨，除了積累了大量滿懷期待的初期內測用戶外，的確也在公測時展示出了大廠產品的極致體驗。

其次，騰訊動用了線上線下大量資源。騰訊多個產品的流量巨大已經不用說了，此次除了微信游戲頁面霸屏廣告外，手機QQ等多款客戶端均出現大屏推廣，另外還聯動了“百城萬店”線下推廣，這可是當年推廣微信支付、王者榮耀等頂級產品時才有的線下資源待遇。

 

▲ 線下商戶推廣活動及提供的游戲專屬優惠列表（部分）

上篇文章中，我們也簡單提到它很可能對騰訊具有戰略意義，因此騰訊一定會不惜一切力量去推廣它。

再者，騰訊游戲自帶社交裂變屬性。騰訊自家的產品，玩起社交營銷非常拿手，與QQ好友、微信好友一起玩的游戲，傳播速度特別快。

 

 02 
為何沒看到區塊鏈的影子？

上篇文章的留言也好，白話區塊鏈社群也罷，都有不少人表示懷疑騰訊是在蹭區塊鏈的熱度，而且還有人發現《一起來捉妖》相關介紹里都沒有看到“區塊鏈”的字樣。這令很多聽說是區塊鏈游戲并慕名而來的玩家丈二和尚摸不著頭腦，搞不清楚是什么情況。

難道真的是騰訊假借區塊鏈概念炒作游戲？難道實際上并沒有使用區塊鏈技術？

先來說說“騰訊蹭區塊鏈熱度”這事。區塊鏈或者說加密領域，現在正值熊市寒冬，業內人士相當清楚，現在業內的項目方、媒體等上下游生態參與者中，至今仍然活躍著的人數最多也就是千萬的數量級。騰訊作為手握十幾億用戶的“大廠”，真的有必要去蹭這幾千萬用戶嗎？而且，現在也真的沒有熱度可蹭，“區塊鏈”的微信指數熱度連騰訊的王者榮耀熱度的1/6都不到。

再來說說“《一起來捉妖》內為何沒有看見區塊鏈的影子”。目前，《一起來捉妖》里的區塊鏈玩法最早出現在22級（屬于新手向初級階段過渡的等級）后的“特殊貓咪”道具中。另外，有個別媒體表示騰訊也搞不定區塊鏈才作冷處理的。

關于這點，個人認為主要是因為騰訊的用戶量大、影響力大，監管層當前并不希望大廠去熱炒區塊鏈概念。為保證游戲的順利推進，騰訊也只能作冷處理。另外，騰訊的目的是推自家針對B端的聯盟鏈——“騰訊區塊鏈”和騰訊云上的TBaaS。

況且，普通玩家也許并不需要從一開始就知曉用了什么技術，只需要在騰訊區塊鏈的網頁和相關活動中出現即可讓商家、技術人員、區塊鏈領域創業者們了解到這個產品，它的目的實際上已經基本達到了。因此，騰訊并沒有敲鑼打鼓、熱火朝天地宣傳《一起來捉妖》使用了區塊鏈技術。而這，不正恰恰說明騰訊根本就沒有必要、也沒有想要蹭“區塊鏈”的熱度嗎？

綜上，我們需要思考的問題是：到底是騰訊蹭了區塊鏈的熱度，還是區塊鏈領域的從業者蹭騰訊的熱度，希望借助騰訊的十億多用戶和現象級產品，讓區塊鏈得以更廣泛地普及？

 

 03
再談區塊鏈給《捉妖》和騰訊帶來的價值

 

一、解決大問題

在網絡游戲興起并流行、普及的這十年里，已經讓大部分人相信并接受了虛擬世界里的虛擬資產、虛擬道具是可以在現實世界里進行交易并獲得不菲的價值。

然而，問題來了。一些游戲資產豐厚的資深玩家們，其實最怕的是游戲運營商的權力太大，虛擬資產價值完全由運營商說了算，一個更新公告，玩家們的心血就可能付之東流。另外，玩家們還害怕運營商一邊背地里耍詐，一邊掏心掏肺地表明誠意希望玩家相信。無論如何，這種玩家與運營商之間互相信任的共識始終沒有完全達成，矛盾不斷。

假如現在哪個游戲廠商、運營商的產品能夠解決這些問題，消除玩家與運營商之間存在的信任問題，那么它的游戲自然能夠更好地推進。

二、卡牌收藏游戲天生適合區塊鏈

《一起來捉妖》非常像是一種傳統卡牌游戲的升級版，就像早期很多限量發行的郵票、錢幣一樣，收藏者們喜歡收藏各種精美的東西，而且越稀缺，這個東西往往越值錢。早期的區塊鏈游戲也有很多是卡牌游戲，但卻沒有騰訊這種級別的大制作。卡牌游戲非常適合通過區塊鏈玩法來增強藏品的稀缺性、公平性和透明屬性。

三、讓游戲可持續發展

有人斷言《一起來捉妖》火熱不會過3個月，因為很多游戲的可玩性不能持續對玩家產生吸引力，新鮮勁過了就過了。

其實，《一起來捉妖》為了提升游戲的吸引力，購買以及自制了大量卡通3D形象，每個形象都設計了一整套動作和故事，其中就有曾今電影票房榜首《捉妖記》中的妖怪形象。每個卡通形象的版權費用以及一些形象創作費用不菲，業內人士表示類似的一套IP形象版權費可能超過8位數，可見騰訊確實下了血本。

再者，現在騰訊的游戲有很強的社交屬性。當年“飛機大戰”之所以能火起來，完全是背靠著騰訊這個社交領域王者賦予的社交屬性，讓玩家們邊游戲邊社交，獲得巨大的心理滿足。王者榮耀的成功也很大一部分歸功于社交屬性。

然而，盡管如此大制作，仍然有人不買賬。有玩家表示：“好看有什么用？抓妖怪來干嘛？又不能當飯吃！”，就像當年的“飛機大戰”一樣，盡管是現象級應用，但并沒有持續很久，慢慢就沒有熱度了。

這時候，我們的主角“區塊鏈”就成了游戲的一個耀眼亮點。前文提到過，區塊鏈玩法的鏈上貓咪將會給游戲的吸引力直接加碼、注入“能當飯吃”的作用。借助區塊鏈的稀缺、公平透明，通過貓咪市場的出售、變現、增值，玩家花費大量時間和心血獲得的道具一定會有所回報，就像比特幣礦工們為什么愿意孜孜不倦地去挖礦、維護比特幣網絡一樣，這就是激勵機制的作用。試想一下，比特幣真的能當飯吃嗎？為什么有比特幣玩家們孜孜不倦地玩了這個有點深奧、有點難懂的“數字黃金”游戲十年？

 

 04 
《捉妖》給區塊鏈帶來了什么？

比特幣誕生后的十年里，盡管越來越多的人相信了區塊鏈、相信了數字黃金的價值，但仍然只有千萬數量級的用戶，對擁有二十幾億玩家的游戲行業來說，簡直就是九牛一毛。

區塊鏈自帶技術門檻、認知門檻，很多人根本沒法了解這些東西，即便是加密貨幣投資者，仍有很多人認為自己就是在投機，至于區塊鏈到底是什么，根本沒必要知道也不想知道。

過去，游戲讓大部分人了解了虛擬資產的價值。我們如果把比特幣當做一個游戲時，我們會發現，原來比特幣是一個有著數千萬玩家、還有無數礦工通過燒錢、燒電去玩的熱門游戲，一樣是虛擬資產，一樣有價值。

從游戲的角度出發，區塊鏈的門檻將被降低到任何年齡段都能理解的位置，因為玩家可以切身體會到什么是稀缺、透明、公平公正的虛擬資產，什么叫做個人財產神圣不可侵犯。這對區塊鏈而言，帶來的將是海量的新用戶。

 

 05
后記

雖然我們現在還無法確定《一起來捉妖》的熱度會不會一直持續下去，并再次超越、長期超越王者榮耀，但我們至少可以確定的是，騰訊對它寄予了厚望。它給騰訊在線下商業新零售領域和騰訊區塊鏈、騰訊云等萬億級市場所帶來的價值，很有可能會遠超過王者榮耀這個全球第一的吸金手游。

另外一個非凡的意義在于，《一起來捉妖》即將刮起對大眾普及區塊鏈知識、了解區塊鏈游戲產業的“龍卷風”。

不妨做個預測，你認為《一起來捉妖》可以為區塊鏈行業帶來多少新用戶？預測的理由是什么？歡迎在留言區分享你的觀點。