作者：Calvin / 來源：白話區塊鏈
“高瞻遠矚的第一個技巧就是思考未來”，這句話出自著名“傳媒大亨”默多克之口，但因默多克早期對新技術的排斥，導致近十余年來其一手打造的傳媒帝國卻深受互聯網這一新技術浪潮的沖擊。
與此恰恰相反的是，另一家歷史更為悠久的百年傳媒巨頭赫斯特集團卻一直在布局和探索前沿科技的利用，得益于此，赫斯特集團在面對數字化的沖擊下的轉型顯得相對輕松和游刃有余。
而今，數字經濟大行其道，赫斯特集團又欲借區塊鏈技術來鋪開它的新藍圖……
01
緊跟潮流
區塊鏈合作或透露新風向
12月12日，赫斯特雜志國際集團（中國） 與區塊鏈 Vidy 項目團隊舉辦了一場關于“區塊鏈+人工智能”和“Media+新紀元”的創新合作分享會。
Vidy 聯合創始人兼亞太區首席執行官 Matthew Lim 攜 Vidy 團隊與赫斯特國際集團中國總部（Hearst China）大中華區首席執行官 Daisy Wang女士、赫斯特中國產品策略兼數字媒體總監 Roth Lai 等出席了該分享會。
在會上，Vidy 正式與赫斯特中國達成時尚行業獨家戰略合作，并表示將 Vidy 技術應用于 ellechina.com 以及旗下等 MEDIA+ 多元時尚生活方式平臺。
從左至右分別為：Roth Lai，Matthew Lim和Daisy Wang女士
赫斯特雜志國際集團（中國） 隸屬于百年傳媒巨頭赫斯特集團。是全球最大的美國雜志出版商，在 84 個國家和地區出版近 300 個版本的刊物，運營 34 種語言的網站超過 265 個，其中包括眾多知名雜志品牌，如國際版本遠超其他女性雜志的《ELLE》和《Cosmopolitan》這兩個超級品牌。
而 Vidy 項目一直致力于重新定義數字廣告模式，電子商務以及視頻娛樂，首次將加密貨幣應用程序真正的為大眾提供有價值的服務，并無需任何轉換成本。
眾所周知，赫斯特集團向來深喑創新之道，同時投資眼光也非常獨到，特別是在電信、媒體和科技領域的布局。它在面臨數字化沖擊下進行的各種突破性戰略和發展路徑給以傳統媒體同行的轉型亦帶來了很多啟發。
此次，赫斯特雜志國際集團（中國）與 Vidy 團隊一拍即合，借助區塊鏈技術一同開拓新的可能。那么這一合作透露出什么樣的新風向？
02
傳統媒體的科技轉型之路
在開頭我們提到，近年來在全球萬億美元的傳媒市場里，數字化的猛烈沖擊讓傳統媒體經歷著艱難的轉型。
當下廣告已經成為作為媒體賴以生存的最大收入來源，而廣告主（品牌商）開始紛紛將預算投入到互聯網媒體，特別是當下大熱的新媒體領域里，來自市場研報指出自 2017 年起，互聯網媒體都將一直是全球廣告市場投放份額最大的媒體。
其實傳統的報刊、雜志、電視等媒體似乎早已察覺到了危機的來臨，亦紛紛開始轉型布局互聯網媒體，按受眾需求的內容進行數字發行。
盡管互聯網改變了信息的流通方式和人們的生活習慣，但也給傳統媒體帶來了新的問題，早前，他們還可依賴收取訂閱費用獲得盈利，后來各種新型互聯網媒體競爭者如雨后春筍的到來，也帶來了”免費模式”，即互聯網思維下的信息共享，這令許多傳統媒體非常難以接受卻也無可奈何，在這種“免費模式”下，網絡數字廣告收入成為數字訂閱的主要收入來源。
但是問題又來了，數字刊物中的廣告形式、廣告數量與廣告收入和閱讀體驗息息相關。盡管大型傳媒非常注重讀者的閱讀體驗，但卻不得加大投放廣告力度以獲得更多盈利以彌補數字化沖擊帶來的損失。
這個時候，廣告投放和閱讀體驗是一種非常矛盾的存在，這兩者之間要獲得一個平衡是非常困難的。大部分用戶都討厭廣告，卻不得不“被迫”看廣告，于是很多用戶選擇打開瀏覽器的“廣告屏蔽插件”，與此同時，廣告發布商的收入又開始大幅減少，廣告主投放的效果也開始打折扣。
作為傳媒巨頭的赫斯特集團，旗下提供電子雜志、資訊的大型網站（含移動網站）數量眾多，可謂是一個不折不扣的大型廣告發布商，每年都將投入大量精力到閱讀體驗、廣告收入提升的優化上來，并且在傳媒行業平面廣告收入連續10年下滑的背景下，還需要不斷尋找更多新的盈利點，如今與科技創新項目 Vidy 的合作，應該便是其中一個環節。
03
赫斯特的合作伙伴 Vidy
帶來了怎樣的區塊鏈解決方案？
面對上述廣告發布商（含傳媒公司）共同存在的一些會導致收入驟降的問題，Vidy 項目團隊到底是用怎樣的解決方案來平衡閱讀體驗和廣告投放之間的矛盾的同時提升廣告發布商的收益？與此同時，還需要解決用戶對廣告的厭惡感等問題……
同時，廣告主發放通過發放 Vidy 的通證來激勵用戶主動觀看廣告，用戶的隱私數據得到保障的同時可以將自身的注意力變現，該通證將成為整個生態內的價值交換的唯一手段，同時也自帶多種用途，例如：
1.作為價值儲存，用于隨時隨地保存和交換資產。
2.作為交易媒介，用于解決廣告買賣雙方問題的一些繁雜任務的手段。
3.獲取廣告主利益層級：廣告主通過持有不同數量通證來獲得不同等級的廣告發布權益。
另外，因為廣告主可以直接在生態內廣告發布商的網站上投放廣告，這就省去了常規廣告投放中的中間商渠道的技術服務費等高比例的費用，這讓廣告主花費更少的同時可以獲得更多分成。
這樣一來，用戶不再排斥和屏蔽廣告、閱讀體驗提升、廣告發布商的收入增加，廣告主的廣告效果也隨著提升，同時由于通過區塊鏈的“去信任”擔保，各方又能夠相互信任，不必擔心數據造假的問題，由此形成了一個良性循環。這一困擾多方的難題，或許就能夠被很好的解決了。
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小結
技術派創業鼻祖“發明大王”愛迪生的一句話：“寫廣告的偉大藝術就在于能找到一種適當的方法引起看廣告的人的注意”，Vidy 正是一個致力于從用戶的注意力變現至發布商、廣告主利益優化的一個解決方案（方法）。
在數字化時代，通過區塊鏈、大數據、AI 的結合讓傳媒這個多金的市場獲得了更好的廣告盈利模式，進入一種多贏的局面。
區塊鏈+廣告，你認為會成為大廠搶奪的賽道嗎？歡迎在留言區分享你的觀點。
