十六年前，互聯網泡沫破滅，瀕臨倒閉的網易決定重點發展網游。后來，我們看到了網易的股價上漲了2600倍，網易每年的收入幾乎有八、九成來自游戲產業。

據網易2017年財報顯示：2017年網易在線游戲服務凈收入362.82億，同比增長29.7%。也就是說，在2017年，網易游戲每天都能完成一個“小目標”。世界級的巨無霸公司騰訊，2017年游戲營收更是達到了978億的規模。

游戲、廣告、電商，一直是傳統互聯網公司的三大賺錢手段。今天，我們一起談談“區塊鏈+游戲”：區塊鏈能夠對“古典游戲”產生什么影響？

 

“古典游戲”之痛

任何一個行業，都有其行業痛點，游戲行業也不例外。“區塊鏈游戲”相關的大部分文章，一般都會提到下面一些痛點：

• 用戶在游戲內的消費不保值，玩家終止游戲，無法帶走自己的資產；
• 開發者和玩家是對立關系，開發者為了讓玩家花錢設計了很多“套路”；
• 玩家無法參與到游戲設計中，只能開發者喂什么，就吃什么；

……

 

上面提到的這些“問題”，筆者認為并不是游戲行業的痛點，而僅僅是玩家的痛點，況且這些痛點并不那么痛，因為所有游戲都有這些問題，然而大家依然玩得很開心。

1. “古典游戲”的真正痛點

如果從用戶的角度來看，一定是看不到最重要、最核心的行業痛點。其實，游戲行業最大的痛點在于：

商業規則“抹殺”了多樣性，“抹殺”了創意，導致游戲的商品屬性遠遠大于娛樂屬性。

如果你在各類游戲中穿梭過，就不難發現以下幾個現象：

• 應用商店或者游戲中心里主推的產品都很一致（App Store除外）；
• 頭條、抖音里打廣告的游戲來來回回就那么幾款，只是換了“馬甲”而已；
• 把主流的100款游戲都玩一遍，最終可以總結出不到10種玩法，只是細節上不同而已；
• 端游玩過的產品，手游上再來一遍，微信小游戲里又來一遍。

2. 痛點根源在于商業規則

 

造成上述這些結果的“罪魁禍首”，就是這個商業社會的游戲規則！

筆者作為一名80后，超級瑪麗、拳皇、紅警、CS、魔獸世界，這些曾經風靡一時的經典游戲都深度體驗過。但自從進入了網絡游戲時代，很少能遇到“真正好玩的游戲”了，因為游戲的商業規則改變了。

以前的游戲是“買斷制”，靠游戲內容吸引玩家一次性購買，這個時候越好玩的游戲越暢銷。但從傳奇和征途開始，游戲的商業模式產生了巨大的變化，投入的金錢和時間越多的人（主要是錢），越覺得“好玩”。

在這個商業社會中，誰的變現能力越強，誰就越可能成為這個商業社會的香餑餑，大量的資源也為之傾斜，那些好玩但不賺錢的游戲就得不到什么資源，成為了小眾游戲。簡單地說，就是：土豪玩家的樂趣碾壓了普通玩家的樂趣。

土豪玩家的樂趣，其實是有一些“套路”可循的，創新太多反而容易跑偏；普通玩家的樂趣，則需要大量的創意和多樣性的玩法。所以，創新在游戲行業里是一件高風險、低回報的事情。大部分從業者并不愿意大膽嘗試，只有很小眾的開發者抱著夢想在不斷創新。殘酷的現實是，這些有夢想的開發者，大部分都沒賺到錢……

 

區塊鏈能否改變這種局面？

1. 不看現在，看終局

 

區塊鏈技術能給游戲行業帶來什么，不應該看目前的狀態和短期的局面。如果看短期的話，就幾乎只能做博彩，如果做正兒八經的游戲，很可能是“999死1生”，看看目前最火的游戲，不是博彩就是資金盤。畢竟，大家都是沖著通過游戲“賺錢”而來。喬布斯認為，個人電腦會成為未來的趨勢，于是做了蘋果電腦；他認為移動化是未來趨勢，于是做了iPhone。所以，看區塊鏈對游戲的影響，要盡量看階段性的“終局”，也就是5-10年后，可能會變成什么樣子。

2. 游戲的階段性終局是什么？

如果我們單純地看游戲本身，游戲的變遷基本都是在以下三個維度上進化的：

1. 覆蓋更多用戶的新平臺（主機—電腦—手機）；2. 體驗升級（小霸王—PS—VR—神經科學）；3. 盈利模式升級（買斷—免費+內置付費— ？）；

從覆蓋更多用戶的新平臺角度來看，已經達到了瓶頸，因為手機的覆蓋率已經非常高了。從體驗升級角度來看，VR屬于下一次的升級基本成了大家的共識，電影《頭號玩家》已經給大家描繪出了 VR 的景象。從盈利模式角度來看，“免費+內置付費”的商業模式是一次革命，是否還會有下一次革命，現在還無法確定。

如果我們跳出游戲本身，游戲、動漫、電影、小說與周邊衍生品的融合越來越多，已經成了產業鏈上下游的關系。大量的動漫被改編成了游戲，比如《火影忍者》，《海賊王》等一線動漫都已經有了游戲產品。一些經典的游戲被改編成了影視劇，比如《仙劍奇俠傳》。

這種娛樂行業的大融合未來會越來越多，越來越深。大家都站在巨人的肩膀上，可以大大提高賺錢的效率。

3. 區塊鏈是雪中送炭還是錦上添花？

再說說區塊鏈，筆者認為區塊鏈有兩個價值點：

• 技術應用有價值
• 通證經濟有價值

在體驗升級這個維度上，區塊鏈可能幫不上什么大忙。不過，區塊鏈可能創造出一些全新的游戲體驗，這些新體驗不是更好，而是完全不同。舉個例子：

如果海賊王做了一套 ERC-721 的角色卡片，當你獲得全球唯一一個路飛卡時，這種體驗是非常不一樣的，因為你第一次真正擁有且獨占了一個動漫角色！如果你的路飛卡片還能在不同的游戲和游戲之外的場景中使用，這種體驗更是前所未有。

所以，雖然區塊鏈技術不是在體驗升級這個維度上讓游戲產生變革，但它可以在娛樂行業的融合中產生巨大的作用！它能讓影音、游戲、周邊衍生品等產生更多的融合，創造出歷史上從未有過的娛樂體驗！

 

再看通證經濟，從一名從業者的角度來看，通證經濟無法像“免費+內置付費”的模式一樣，大大提高盈利能力。目前，通證經濟更多的是通過“利益再分配”的手段，將自己利益跟其他角色（比如玩家）的利益進行捆綁。所以，對于既得利益者來說（比如騰訊），這種做法是一種“損失”。因為原來可以拿到譬如90%的利潤，現在則需要分享一部分的利潤給玩家，這對既得利益者來說，選擇讓利給玩家并不是件容易的事情。

理論上，這種對用戶讓利的利益分配方式更容易成功，但是監管方如何定義這種行為，有很大的不確定性。

 

“區塊鏈+游戲”的階段性終局

1. 區塊鏈改變整個娛樂業

 

上文提到，區塊鏈可以讓不同類型的娛樂產品產生更深的跨界融合，再舉一個例子：

你在游戲里獲得了一個鋼鐵俠，你很高興地跑去漫威線下主題公園，這里有一個你一直沒有玩過的項目，因為只有“鋼鐵俠”的擁有者才能參與。你不但玩得很開心，還獲得了一個限量版的鋼鐵俠模型，模型里有一個特殊的芯片，可以識別出對應的區塊鏈資產。你拿著模型跑去玩一個漫威的AR游戲，這個AR游戲只有模型的擁有者才可以參與。在 AR 游戲中，你可以通過戰斗收集更多的鋼鐵俠裝備。

這種跨界融合可以帶來全新的體驗，這種體驗歷史上從來不曾有過。同時，它還能改變產業鏈的格局，就好像 iTunes 改變音樂行業一樣。

 

2. 區塊鏈技術“躲藏”在游戲背后

區塊鏈技術的應用，未來會在各行各業中產生大大小小的作用，比如：

• 篡改數據和作弊行為可以通過區塊鏈技術解決；
• 游戲部分的設計可以公開透明；
• 智能合約可以讓官方擺脫暗箱操作的嫌疑；
• 用戶行為可以自己查詢，大大降低客服壓力；
• ......

這些技術的應用不容易讓大家明顯察覺，就好像大家在刷頭條和抖音的時候，不容易察覺背后存在的人工智能一樣，區塊鏈技術只會躲藏在產品背后，默默地發揮作用。

 

總結

“區塊鏈+游戲”的結合，會發生的以下兩件事：

• 區塊鏈技術在游戲方面得到廣泛的應用，解決了產品中的一些實際問題；
• 區塊鏈技術改變了整個娛樂業的產業鏈結構和玩法，不僅僅是游戲，而是融合了游戲、影視、動漫、線下場所…

但上面兩件事情都只是效率上的提升，不一定會顛覆掉目前的行業大佬。就像電子商務跟HTC并不是競爭對手，但在“電商的時代”，把電商用的更好的小米超越了HTC一樣，區塊鏈對娛樂行業的改變，更像是電商對傳統零售的改變。

 

當然，“區塊鏈+游戲”還有一件事情是不確定的：通證經濟能否像“免費+內置付費”一樣，顛覆掉買斷的商業模式，目前還不得而知。如果產生了這種級別的顛覆，那么做“古典游戲”的大佬們就危機重重，不改變就是等死，改變就是找死。所以，筆者非常期待通證經濟對游戲行業改變的那天盡早到來，能早日體驗新模式下的游戲！

歷史的經驗告訴我們：該來的終將會來。區塊鏈技術和思維應用到實處只是時間問題，游戲很可能是最快落地的行業，讓我們一起拭目以待吧！

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來源：白話區塊鏈