昨日，很多加密行業大V、平臺機構都紛紛拿出不少《黑神話：悟空》激活碼來做活動，一夜之間，全行業“萬人空巷”都在玩、都在刷屏……不知道的人乍一看以為貴圈又出了什么“大金狗”，誰知壓根就跟Web3、區塊鏈、Crypto沒有半毛錢關系。

怎么沒人討論比特幣了，比特幣都不香了嗎？
這是怎么個情況？
細數貴圈這些年也燒了那么多錢搞鏈游、搞元宇宙，沒有幾千億也有數百億吧？
幣圈沒游戲玩了嗎？
不是說好的邊玩邊賺嗎？
又快樂又有錢賺這么“牛逼”概念都沒搞起來，怎么都傳統游戲充值了？
不得不說背后的真實狀況令人汗顏……

 01 
鏈游：賺錢的不好玩，好玩的不賺錢

玩了幾年鏈游，我們會發現一個真相：賺錢的不好玩，好玩的不賺錢。當然這還有后續：賺錢只能“賺三天”，不賺錢就是“不好玩”。

簡單的說，基于Crypto的鏈游，必然帶著濃烈的“金融屬性”，項目介紹三句不離“Token經濟”，因此對大部分人來說，鏈游最大的賣點不是“玩”而是“賺”。一開始來了很多簡單粗暴的GameFi游戲，制作簡陋、操作簡單，點一點就能產Token，但由于本質上還是玩”盤子”，Token釋放得快，前面的賺了就砸盤，Token釋放得慢，后面的跟不上一樣會崩。

后來一群人開始分析原因，認定GameFi不能持續吸引人進來消費還是因為制作粗糙沒有可玩性，玩家不愿意消費，于是引入了不少鏈改游戲，一些傳統游戲廠商聞著金錢的味道也跟著沖進來，帶來了號稱3A級的精良的制作，比如傳統巨頭帶來的傳奇4、原生鏈游bigtime等等，然而發布前聲勢浩大“嘻嘻”，發布后沒多久就“不嘻嘻”了。

玩家發現，因為一些優質大作意味著投入巨大，項目方面臨社區和投資人的壓力迫切需要盈利，羊毛自然從羊身上來，同時游戲質量上去了，玩法多樣性了，Token經濟就錯綜復雜了，操作“賺錢”的空間也就小了，于是人們發現，這些有“可玩性”鏈游完全沒賺到錢，甚至不如去玩當初的GameFi小游戲了。

過去沖土狗GameFi虧錢、好不容易來了個火一點的有點賺錢效應的樣子，跑的慢還是虧錢，后來玩高質量3A大作鏈游，賺錢反而更難了，項目方天天改規則，一方面它自己想快速回本、一方面又不想讓你賺快了砸盤……

要搞清楚是什么造成鏈游現狀的一蹶不振，可能還得從源頭分析。本來說好的，區塊鏈、加密資產、通證經濟可以給傳統游戲帶來不可篡改、自由交易、游戲資產子托管等顛覆性的諸多好處和優勢，然而看似解決了傳統游戲的弊病，實則引入了新的問題：一開始投資人、項目方、社區、玩家都是奔著賺錢來的，都不想虧錢，誰的錢拿出來給別人賺？那么Web3這些個鏈游到底誰在賺錢啊？

 02 
「黑神話：悟空」給幣圈帶來的“沖擊”與啟示

感受完「黑神話：悟空」的空前盛況，除了為幣圈鏈游帶來的些許反差感到汗顏之外，也反思了它給幣圈帶來的這幾個“沖擊”與啟示：

1）加密行業什么都不缺，只欠一份“匠心”和堅持

「黑神話：悟空」制作人在接受媒體采訪時表示：“我們只是在合適的時間幸運地承載了大家的期待，隨著軟件工業的發展，已經附帶了非常多成熟的方案，這是一種技術紅利”。「黑神話：悟空」一炮打響，并不是一蹴而就，而是長時間的準備，大投入、大制作，運用了各種軟硬件、AI等最新黑科技加持。按理說加密行業和傳統行業是共享這些技術紅利的，況且這么多年流入加密行業的資金和人才不計其數，要人有人要資源有資源，包括現在的基礎設施以及鏈游明星團隊不見的比「黑神話：悟空」團隊要差。

注意到一個細節，「黑神話：悟空」團隊原本于2008年在騰訊開發《斗戰神》游戲受限，在離開騰訊后于2014年成立“游戲科學”公司，用之前的開發經驗和思路再次打造一款西游題材游戲「黑神話：悟空」，從10年前的立項到4年前的預告片，直到2024年8月20日上線，可謂是十年磨一劍。

與“臺上一分鐘臺下十年功”的「黑神話：悟空」團隊相比，很多加密項目主打一個“快”，很多項目從PPT立項、白皮書到落地、分發Token、最后到跑路一整個生命周期可能都不需要一個月，能堅挺十個月就已經算突出了。主因或是加密市場的高度波動性和周期性，一個概念提出來火一段時間就可能會涼掉，大部分項目方都急于將產品投放市場獲利，這樣一種“浮躁”的氛圍，怎么會有好的產品和應用出來？

2）抓住重點是關鍵：賺錢就是可玩性

當然，不能以偏概全，有格局能堅持、有長期計劃、能跨越牛熊的項目方其實也不在少數，但或許有些項目沒有抓住重點，根據過去一些失敗經驗比如“虎頭蛇尾”的傳奇4，一開始很火，最后走入快速衰退，問題在于沒有抓住加密用戶的真正需求，對于大部分加密社區用戶來說，他們需要的“可玩性”可能并不是字面意義上的可玩性，而是賺錢，能獲利本身就是一種可玩性，這種經濟系統能夠讓用戶長期獲利，那么項目自然就能進入可持續發展通道。

就好比如果把比特幣當作是一個游戲，用傳統游戲的目光來看，它充其量算一個簡單枯燥的小游戲，點一點、比算力大小，就完事了，但它卻始終有那個魅力吸引越來越多的人參與其中。

不論是加密應用還是鏈游，抓住重點，持續為用戶帶來價值才是關鍵。

3）Web3也會有自己的「黑神話」，而且肯定能做得更好

「黑神話：悟空」之所以擁有超級的出圈能力，除了精良的制作外，就是它那個經久不衰的西游記故事題材，就像網易長達20多年生命周期并還在延續的《夢幻西游》等游戲。《西游記》代表著一種傳統文化，而孫悟空這種家喻戶曉人物形象，換到幣圈不就是Meme嗎？

說到Meme，幣圈的Meme潛力挖掘和pump能力在多年的市場激勵和實操中得到了很好的鍛煉，可謂是無人能出其右。結合Meme相關能力再加上Web3現有的Token通證、NFT資產所有權等一整套前沿黑科技方案帶來強力的經濟激勵驅動等優勢，完全可以通過“降維打擊”，打造出比單機3A大作更優質的項目。

「黑神話：悟空」能迅速火進幣圈，說明高凈值充值玩家與加密社區用戶的高度契合，相信已經有不少大廠早就觀察到了這一點，與其在傳統游戲“紅海”中惡性競爭廝殺，不如來Web3”藍海”開辟代表未來的鏈游、元宇宙新天地。

 03 
小結

「黑神話」火進圈引發行業追捧，讓我們不僅看到了在加密行業流量慌、創新慌的今天面臨的許多窘境，也從中真切感受到了傳統行業帶來的沖擊和啟示，相信很快我們會看到新一代的鏈游像「黑神話」一樣迅速出圈，震感全網，帶領Web3向10億級用戶突破。

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