翻譯：白話區塊鏈

2010年代消費科技的最佳總結詞是游戲化。回顧起來，這是有道理的，考慮到當時科技的發展方向。我們同時進入了移動和社交時代，在這個時代，每個人基本上都隨身攜帶著一個連接的、網絡化的游戲設備。

早期的游戲化趨勢帶來了一波公司，他們試圖將通常單調的活動變成游戲，并將其轉變為蓬勃發展的業務。它將訪問地點變成了游戲（Foursquare，2009年）、監控交通變成了游戲（Waze，2008年）、語言學習變成了游戲（Duolingo，2011年），等等。這些公司意識到的是，游戲化是一種有效的策略，可以與用戶產生促銷、營銷、參與和忠誠度。

游戲化的一個常見元素是積分制度，其中您可以將進度的定性指標轉化為可量化的度量。積分系統基本上實現了兩個目標：二進制的、可讀的結果（數字上升、數字下降）和將內在動機輕松地轉向外在動機的渠道（特權、連勝和獎勵）。

區塊鏈是積分系統的自然基礎設施，因為它們被設計為一種實體的通用賬簿，具有可以根據某些行為自動分配價值的軌道。

從歷史上看，這種價值主要通過以太坊上的Token（ERC20）分配—這些金融資產的價值會在開放市場中實時調整。Token是識別、協調和補償那些通過金融獎勵和/或所有權份額對網絡進行有益貢獻的用戶的強大工具。

Token激勵對于區塊鏈的使用至關重要。Token作為金融獎勵的承諾是對像以太坊這樣的L1上交易成本相對較高且通常風險較高的交易的一種平衡。然而，這種動態可能會產生一種惡性循環。在鏈上交易成本高昂時，獎勵通常會流向愿意支付高費用的用戶（通常是雇傭資本），并且通常不利于那些不愿支付高費用或更加風險規避的參與者（通常是新用戶）。

隨著區塊鏈交易迅速變得更加便宜—通過L2和L3的普及—更廣泛的非金融行為類別變得可行，可以將其帶入鏈上，而無需迫切地期望用必要的金融獎勵來補償用戶。這種新范式標志著新的鏈上原語的出現，如證明，以識別、協調和吸引一組復雜的、分散的用戶。

鏈上證明是一種識別和分類用戶的方法，允許用戶自我證明其自身屬性，并對他人的屬性作證。然而，證明也有其局限性。證明通常是定性的，這使得它們在低上下文、計算環境（如區塊鏈）中難以使用。例如，比較在同一游戲中殺死20個敵人的玩家和殺死12個敵人的玩家通常比比較殺死綠色Boss和殺死藍色Boss的玩家要容易得多。通過增加環境的上下文，以及與人工智能和LLM的發展相結合，這種分析也將變得更加容易。然而，鑒于這些限制，更多的定量形式的證明可能更適合于區塊鏈可擴展性的當下。

我們已經看到，加密貨幣中的積分系統實驗開始蓬勃發展，例如模糊點（Blur points），它利用“上市積分”和“借代積分”等形式來激勵特定行為，并分發可能包括BLURToken的獎勵。最近，Rainbow開始向用戶發放Rainbow Points，以獎勵他們在Rainbow錢包中進行交易。到目前為止，這些積分實驗基本上都是鏈下的，至少在實施方式上與Web2積分計劃相似。

除了傳統的積分系統之外，鏈上積分為在區塊鏈環境中無需信任地使用積分提供了有趣的機會，例如通過Token兌換進行所有權分配、通過過濾網關進行假冒抵抗，或者在DeFi中改善市場功能。

本文的其余部分旨在說明Token、鏈下積分和鏈上積分之間的差異和權衡，并探討鏈上積分在構建者和用戶中可以作為另一個原語的程度以及其自身獨特的優勢和挑戰。

 

1、為什么要使用積分

在Token的情況下，有許多特征在上線前會受到仔細審查，可能會實質性影響項目的吸引力和Token價格。其中一些因素包括但不限于：

供應和發行：Token是通貨膨脹還是通貨緊縮的？

用途：Token是否用于治理，如果是，持有治理Token是否代表對項目產生的任何費用的索賠以及對項目財政分配的控制？或者本地Token是否用于實用？它是否是賬戶單位/對于使用項目至關重要？

價值增值：是否存在質押機制或鎖定？Token是否用于稀缺性和價值增值的手段？

分發：Token將通過空投或發行方式分發？是否會有解禁計劃？

在積分的情況下，它們通常是非金融性的、可變的，并由發行者控制，這意味著積分系統可以在不立即影響任何市場動態的情況下輕松調整。積分供應可以是無限的，并且積分的使用/兌換方式可以進行修改。此外，積分的可交易性也由發行者確定，而Token則是根據設計可交易的。

能夠在不從根本上改變市場動態、產品機制或用戶行為的情況下實時調整積分系統并接收社區反饋，使團隊有更多的時間和意識來理解和更好地保留用戶。如果積分被用作Token的前兆，那么積分有助于消除項目過早定義其Token模型和分發的緊迫性，因為它可以在后來確定將多少Token供應分配給總積分池。

值得注意的是，當然，由于積分系統在Web2中已經有了先例，從監管的角度評估它們可能不那么可疑。

積分對于構建者來說更容易設計和執行，對于用戶來說也更簡單。考慮到Token價格的動態性，用戶可能會發現很難知道如何概念化某種Token：我應該將其視為投資還是實用/獲取工具？例如，想象一下一個街機游戲，您必須支付25美分才能玩游戲。如果您知道明天這25美分可能價值10美元，您可能會更加猶豫地將這25美分投入到機器中。

相反，積分可以被視為“元貨幣”，積分可以轉化為金融價值并影響使用，但這種轉化可以根據情況設計得更直接或更間接。在這種模式下，積分的可兌換性變得更加靈活。

在積分實用性方面，積分可以兌換為各種選項，包括直接的產品特權、項目的所有權/股權、治理權利和/或直接兌換為收入。這些配置也可以基于用戶的自愿選擇。

 

2、為什么要使用鏈上積分

積分的更靈活性自然引發了一個明顯的問題，即鏈上積分與鏈下積分有何不同。當考慮Token與積分時出現的一個關鍵緊張關系是，ERC20Token最大化了可組合性，最小化了發行者的靈活性，而鏈下積分最小化了可組合性，最大化了發行者的靈活性。

將積分實施在鏈上，而不是鏈下，可能會處于這兩端之間的某個位置，允許靈活性，同時保持區塊鏈審計性和可組合性的好處。

但在實踐中，這到底意味著什么，為什么這很重要呢？

1）可組合性

在某種程度上，我們可以將鏈上積分視為人們可以全球查看和利用的定量證明。任何人都可以在鏈上向任何其他人發行積分，以及基于其他方的產品使用或本地積分系統構建積分系統。鏈上積分可以為用戶的鏈上身份添加一個新維度，類似于獲取其他鏈上憑據，這些憑據可以集成到各種模塊化協議中。有了這個框架，鏈上積分就成為了項目和品牌可以用來識別跨產品的高活躍用戶的強大工具，甚至可以通過折扣和空投吸引潛在客戶。

2）來源

鏈上積分還保證了來源和審計性，使人們能夠透明地了解系統中積分的總分配情況，以及分配方法的歷史記錄。這種透明度對于積分系統對項目社區的價值以及在分配過程中對公平性的要求至關重要。

例如，品牌和代理商通常根據YouTube、TikTok、Instagram等平臺上的參與度指標與影響力者合作。然而，這些平臺在黑盒環境中配置和操縱其算法以進行放大和分發，使度量背后的邏輯不可分辨。

3）信任保證

區塊鏈允許對用戶當前積分分配和兌換選項進行明確的保證。這些保證使積分能夠以最小的信任假設安全地兌換為其他鏈上資產，賦予鏈上積分一種在Web2積分系統中前所未有的價值潛力。沒有了區塊鏈，試圖架起價值之橋的積分系統將會遭受與我們對Web2平臺提出的批評相同的批評——即它們未能滿足與其價值相稱的信任水平——并且任何聲明的兌換機制都可能在沒有事先通知或歷史記錄的情況下“崎嶇”。

4）抵制Sybil攻擊

積分系統也很可能影響常伴隨著Web3產品發布的“挖礦”活動。機器人可以像Token一樣挖取積分，但積分系統可以作為項目團隊與早期采用者之間的有益溝通機制，通過明確標志與Token不相關的獎勵類型，并用于鼓勵對產品或網絡的某些貢獻，例如向協議提供流動性或對某些功能進行壓力測試。

5）社區問責制

在任何兌換機制被更加明確地揭示之前，積分分配可以比傳統的空投更明確地受到社區的審查，從而降低后空投爭議的風險。鏈上積分分配甚至可以由第三方進行審計，并帶有時間戳驗證。

 

3、積分的實行

正如我們之前提到的，積分可以設計成各種類型的獎勵，從折扣到產品特權，再到項目的所有權/股權，治理權利以及直接收入。同樣，積分在不同項目中的實施可能會差異很大，范圍從某種形式的證明到修改后的ERC20Token再到鎖定Token。雖然每種方法都有其自身的優點和權衡，但我們將通過一個可能的常見流程進行說明：兌換為ERC20Token。

雖然ERC20Token是分發獎勵最可組合的方法，但它們通常最大化了發行者的靈活性，并且最大化了投機行為。您可以進行修改以有效地使它們無法轉讓或無限供應；然而，您仍然會遇到將Token與某種貨幣形式混淆的常見問題。

對于將積分實施為ERC20Token也有成本考量。每當用戶加入和/或積分余額更新時，在鏈上轉移ERC20Token的交易成本可能會對發行者產生巨大的負擔。或者，您可以將積分積累在一個鏈下數據庫中，并定期將Merkle樹的根哈希值發布到鏈上的智能合約中。當用戶想要索取Token時，他們向智能合約提交一個交易，該交易包含一個Merkle證明，當與用戶的地址和索賠金額結合時，可以與發布的Merkle根哈希值進行驗證（這基本上就是Merkle空投的工作原理）。這是一種常見的分發Token的方法，因為它將交易成本推給了最終用戶而不是項目——從而將總成本（可能高達數百萬美元）分攤給所有Token持有者。

Stack已經建立了一個解決方案，可以在任何EVM鏈上無需信任地將積分兌換為ERC20Token，其分發方法比傳統的Merkle空投更加便宜。

雖然積分或Token系統的具體規格可能因案而異，但我們以下列出了關于鏈下積分、鏈上積分和Token的一般特征，供參考。

 

除了任何技術或加密特定的實施考慮之外，創建積分系統還有許多其他至關重要的設計決策。以下是一些思考：

項目積分系統的主要目標應該是鼓勵產品使用，而不是鼓勵積分累積。確保積分方案最終能夠吸引用戶回到您自己的產品生態系統是成功啟動由積分驅動的飛輪的關鍵，而不是鼓勵農場和流失行為。這對于價值的持續性尤為重要。通過提供獎勵而失去的任何價值必須在其他地方進行補償——增加更多用戶、更高價值的交易、升級銷售、通過廣告補貼等。將積分直接導入產品福利特別有助于維持一個封閉的反饋循環，并測試特定功能/產品的成功程度。一個例子是Farcaster Warps，其中在應用程序中賺取的積分可以作為禮物贈送給其他用戶，或用于折扣應用內NFT購買。產品內明確的積分使用案例降低了將積分主要視為投機者眼中的風險；即僅作為未來某種金融激勵的基礎。

有效的積分系統還需要對什么會促進用戶和產品發展的直覺。例如，如果您的用戶相對不太在意價格，折扣可能不那么有趣；而對于受益于強大網絡效應的產品，個性化或社交訪問/獎勵等其他杠桿可能更具吸引力。如果您的產品是通過時間在會話中推動的，那么經常而持續地提供較小的獎勵可能會更加有效，而受大量驅動的產品則可能受益于較少地提供更高價值的獎勵。

 

4、積分的未來

游戲化的故事并不新鮮，有許多案例研究表明，游戲化可以促進積極的習慣養成，激勵一致性，并增加品牌和用戶之間的忠誠度。

當我們展望未來時，很明顯，去中心化、用戶擁有的網絡將定義新的互聯網。在鏈上世界中，游戲化的積分可以作為一種獨特的方式來識別和獎勵用戶的行為和貢獻，比在Web2中更加強大和全面。因此，重要的是要理解在產品中去中心化和所有權的目標和角色，并根據這些目標設計積分系統。

雖然Token是協調和治理這些網絡的非常強大的工具，但它們已經證明比最初設想的更加僵化。鏈上積分作為一個潛在的新原始方法，供團隊與Token并用，以探索更好的用戶身份、用戶所有權和激勵一致性路徑。然而，只有在謹慎地考慮這些目標的前提下，積分才能有利于實現這些目標。

 

 

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