作者：ZIXUN / 來源：Relation Club

熱門賽道 | 解讀PFP NFT爆火現象

2021年，Beeple加密藝術作品拍出近7000萬美元天價，令NFT火爆出圈。市場對NFT的熱情仍在持續，無聊猿、Crypto Punk等頭像類NFT逐漸走入主流視野，使得PFP NFT成為當前最具活躍度和話題性的NFT品類之一。

PFP NFT之所以能夠破圈，主要原因是能夠直接與Web2.0世界接軌，作為個人社交主頁頭像獲得高頻次的曝光和傳播;而且其技術體系已經相對成熟，不論是項目方還是用戶都能以較低門檻快速進入風起云涌的加密市場。NFT因此逐漸演變為代表加密世界和Web3.0的一個鮮明符號。

蓄勢待發的資本、Web3.0建設者和加密市場參與者們是推動PFP NFT項目熱度不斷攀升的直接力量，他們紛紛換上NFT頭像以昭示自己建設Web3.0的決心。當一位用戶使用高知名度和高價值的NFT作為社交平臺的個人頭像時，無形中向朋友圈宣告了自己正在進軍加密領域，并且具備一定的資金實力或獨到眼光。NFT的唯一性特征與社交場景相結合，就激發出其作為身份表征的新功能。

那么作為目前加密行業中極具社交元素的產品，該如何看待NFT在Web3行業的定位?NFT疊加了社交屬性能否能帶領Web3走向主流 ?甚至突破Web2.0?要回答這些問題，必須深入思考Web3.0和NFT的技術特征與發展進程。

原理洞察 | 聚焦Web3.0和NFT的技術特性

Web1.0是一個原始、靜態、只讀的互聯網，門戶網站為早期互聯網居民提供了獲取信息的新渠道。Web2發生了顯著的變化，也就是人人都可以發表觀點、自由互動，推特、微博、小紅書甚至抖音正是基于Web2特性的社交平臺：任何人都可以通過網絡發表內容，也可以通過網絡進行信息瀏覽。目前對Web3還沒有明確的定義，還處在人人都可暢想和設想的階段。

而為了實現人們設想中Web3.0用戶可自由獲取信息、可自由創造信息、可由信息獲取收益的三項權益，NFT技術是必不可少、至關重要的。正如Web1.0到Web2.0的過渡，智能設備和通信技術進步成為推動行業變革的根本動力。從Web2.0向更加自由、開放和普惠的Web3.0演進的進程中，NFT技術作為加密技術中重要的一環，將助力人們對全新行業的暢想成為現實。

Web3.0是一個以數據驅動的網絡，是體現數據價值、數字經濟和圍繞數據發展的價值網絡。在Web3.0的愿景下，世界萬物都可以數據化、Tokenize化，放在鏈上供所有人使用。從區塊鏈的技術底層來看，無論NFT還是FT，底層都是一個數據賬本，記錄著數據的各種特性和數據持有者的錢包地址。以區塊鏈技術為基礎向Web2.0延申，則能夠發現Web2.0實質上運行在賬戶體系上，用戶即使更改不同的昵稱，在數據庫中仍會對應到同一個ID，例如Twitter等社交平臺即是如此掌握并獲利于用戶數據。而Web3.0的錢包以及NFT體系直接替換了Web2的賬戶體系，用戶的錢包地址直接代表用戶本身。所以簡單來說，錢包和NFT體系實際上是對Web2.0的賬戶體系進行了改造。

當Web3.0的錢包體系完成對賬戶體系的改造后，用戶的數據就不需要被儲存在中心化服務器上，而是直接存儲在區塊鏈上，可供用戶自主管理和調用。隨著Web3.0實現萬物數據化、數據上鏈，數據不再被某個中心化機構掌控，所有人都可以通過公開數據去挖掘和創新商業模型，再向用戶進一步尋求有償的數據授權，以此實現數據價值變現。因此，Web3.0大大提升了數據利用的效率，極大地拓展了商業模型的創新空間。

作為Web3.0建設者，Relation一直致力于建設Web3社交圖譜數據基礎設施，幫助實現用戶社交數據的價值。Relation所提供的鏈上好友推薦、興趣匹配、鏈上原生社區建設等功能的實現，都得益于用戶鏈上行為所產生的海量社交關系數據。

精耕細作 | NFT社群運營之道

越來越多的加密用戶、藝術家和傳統世界用戶開始關注并加入加密藝術領域。不同NFT社區也圍繞著自身獨特的設定和風格形成了不同的文化。比如Azuki社區內部經常傳播很多粉絲的二次創作作品，包括動畫、Cosplay和動圖等。整個社區都在討論和Azuki相關的二創多么具有創新性和想象力，讓整個社區有著很強參與感、創造感和凝聚力，共同建設Azuki Universe。建設生機勃勃的社區已經是NFT項目走向成功的必選項。

當前Web2.0的社區運營工具主要有Twitter、Discord和Telegram等。雖然這些Web2.0平臺為NFT項目方和社群成員提供了溝通交流的工具，但是社區的安全性不受保障、信息分散、用戶從交易到加入社區的轉化路徑存在斷層等問題沒有得到解決。

基于NFT項目方與用戶的需求，6月初，Relation發布了NFT Club這一款基于NFT的Web3.0群組社交產品。NFT Club以用戶持有的NFT資產作為準入憑證，通過智能合約自動化創建聊天群組。因此，NFT持有者只需將持有該NFT的賬戶地址綁定到Relation ID，即可快速加入該NFT社群，在茫茫人海中精準定位到Web3.0世界的同好們，而無需經歷漫長繁瑣的申請和審核等流程。

NFT Club的驗證機制與社交功能，能保證社群的安全性與純潔性，便于用戶快速找到組織，認識具有相同興趣和品味的加密用戶，也保證項目方集中和高效地向用戶披露項目相關信息。而一些小眾藝術家本身缺少流量扶持和運營精力，資金量少，Relation一直在思考如何幫助他們走出去，吸引更多用戶為他們的作品買單。針對加密藝術家們的痛點，未來Relation會根據他們的需求打造一些特定功能。

破圈之路 | 公鏈與基礎設施如何賦能NFT領域

NFT生態的整體繁榮也離不開公鏈和基礎設施的支持。以太坊仍是當之無愧NFT公鏈生態之王：使用率最高，所屬NFT熱度最高，Top NFT項目最多。PFP類NFT目前主要滿足人們精神需求，對安全性有要求，而對性能要求不高。因此，用戶量最多、底層最安全的以太坊自然聚集了大多數藍籌項目和頭部用戶，成為名副其實的NFT公鏈。而兼容EVM、兼容以太坊的公鏈未來才有更大機會在NFT領域展露頭角。以太坊是區塊鏈行業的金融之根，擁有最強的金融屬性和價值屬性，龐大的體量導致以太坊的價值更加穩定和強大。因此，將NFT項目部署在以太坊鏈上有利于進行資金和流量的導入。

以太坊之外，還有一批各具特色的生態同樣突出重圍，協力促進NFT領域的蓬勃發展。Flow基于以太坊進行改進，因為賬戶模型的獨特性，降低了NFT操作的難度;更值得一提的是，Flow持續推動NFT與傳統IP聯合，加速了NFT項目破圈，而更多圈外用戶涌入也推高了NFT產品的價值。Opensea作為最大的NFT交易市場有著天然的導流優勢，目前Opeasea的支持鏈都發展良好。當以太坊擁抱藝術家進入加密領域時，Matic就更加親民，致力于降低加入加密藝術領域的門檻。Solana也在努力構建自身獨特的NFT生態。

HashKey Me則正在邁開更具變革性的步伐：實現人人都可以發NFT，圖片、音樂、視頻等形式的數字資產都可以永久存儲在鏈上，在朋友圈中自由分享。這樣的愿景不再遙不可及，而是即將走入我們日常生活的現實。而且HashKey Me Mint NFT后，作品的合約屬于創作者個人，這將真正把數字資產的所有權和所屬權交還給用戶。

目前的NFT領域中，Opensea等以中心機構為主體的交易平臺已經較為成熟，去中心化的NFT交易平臺很可能成為下一個爆款。而利用現有NFT項目挖掘NFT其他的Web3.0屬性，例如社交圖譜、身份屬性等，也有著廣闊的想象空間。總之，NFT領域的基礎設施建設需要著力于開辟多條賽道，無需急于強調NFT的金融屬性，而是利用NFT的功能屬性從傳統世界多多引流，降低NFT Mint成本，促進NFT市場多元、系統和可持續的發展。

例如，NFT市場的數據需求仍然需要更多強有力的解決方案。根據用戶鏈上行為進行NFT購買趨勢的預測，能夠幫助項目方發現潛在用戶，要求非常細致的數據分析和挖掘能力，這一點是NFT市場基礎設施的剛需。不同的項目方各自拓展不同領域，眾人拾柴火焰高，才能充分發揮NFT的潛在價值。

歸根結底，NFT領域的發展壯大離不開整個加密行業基本盤的擴大。做好Web2.0到Web3.0的用戶銜接是整個行業需要去共同思考和努力的。加密用戶目前只占到互聯網份額的百分之一，作為從業者，需要持續做好用戶教育這件事。社交注重人與人的連接和交往，相對而言，能夠以潤物細無聲地方式將用戶引入加密世界，并引導用戶不斷探索Web3.0。NFT以其獨特的文化承載力為我們指引了Web3.0社交領域的一個發展方向。

精準發力 | Relation為NFT社交提供解決方案

Relation正在通過Club功能為Web3.0提供基于NFT的全新社交場域和范式。NFT Club實際上采用了NFT作為數據確權的工具和載體。由于NFT技術具有界定數據最終所屬權的統一性和唯一性特征，因此能夠充當彰顯用戶身份歸屬、文化認同和興趣愛好的絕佳數字媒介。將NFT作為凝聚社群的內核，Relation正在尋求通過NFT Club構建Web3.0的全新社交范式和場域。

Relation的這一產品決策，并不是無水之源、無本之木，而是根植于所聚合的420萬條社交數據，進行深度社交需求挖掘的結果。依托自研的社交圖譜數據庫和數據分析能力，Relation透過海量社交數據，洞察了Web3.0市場當前缺失的一站式NFT社交服務，試圖串聯起NFT愛好者從瀏覽、篩選、交易到交流、分享和認同的心理與行為路徑。

Relation將幫助NFT項目方建立專屬Club Space以及鏈上聊天群組，以用戶所持有的NFT資產作為準入憑證，實現精準鎖定目標用戶。Relation還將協助項目方進入Club群組，組織開展運營計劃，舉辦文字AMA等社群活動，增加原生社區的凝聚力和活躍度。高純度的社群構成是孵化NFT品牌文化的絕佳條件，Relation致力于幫助NFT項目方和藝術家發掘和培育自身獨樹一幟的文化品位，以吸引更多志同道合的Web3.0愛好者加入隊伍中。

當前，Relation NFT Club支持9個鏈上生態的社交服務，包括以太坊、Solana、Dfinity、Polkadot、Moonbeam、BSC、Polygon、Flow和Optimism。Relation正在持續優化Club社群運營的相關功能，賦能NFT項目方和藝術家構建獨特文化，也將與Nothing Research、HashKey Me和眾多Web3.0項目一道為Web3.0添磚加瓦。Relation相信NFT+Social賽道的交匯與融合將迸發出極大的活力與火花，為Web3.0世界注入全新的源頭活水。